Концепция холистического (целостного) маркетинга основана на планировании, разработке и внедрении маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их широты и взаимозависимости. Холистический маркетинг признает, что в маркетинговом деле важно все и что зачастую бывает необходим расширенный, интегрированный подход. Он включает в себя четыре компонента: маркетинг взаимоотношений, интегрированный маркетинг, внутренний маркетинг и социально ответственный маркетинг.

      Партизанским маркетингом (guerrilla marketing) называют малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег.

В истории много примеров того, как небольшие, плохо вооруженные военные отряды ловко одерживали победу над более многочисленным и сильным противником. История этих сражений - это история "партизанских" войн. Примеры подобных побед есть и в бизнесе. Одержание таких побед при помощи малобюджетных маркетинговых действий получило название "партизанского маркетинга".

      Вам приходилось замечать такой факт: чем больше женщина создает удобств в доме, тем меньше мужчине это нравится? Между тем дизайнеры знают различное восприятие мужчины и женщины проявляется и в отношении к обустройству жилища.

Каждый раз, включая телевизор или слушая радио, идя по улице или заглядывая в свой почтовый ящик, приходя на работу и возвращаясь обратно, мы видим и слышим рекламу. Она окружает нас повсеместно. Другое дело, обращаем мы на нее внимание или нет, нравится она нам или вызывает негатив, запоминаем мы ее или просто игнорируем. Рекламодатели стараются любыми способами повлиять на потребителей и используют для этого разные психологические приемы, одними из которых есть обыгрывание рациональных и эмоциональных мотивов в создании рекламных обращений. Чего больше в украинской рекламе: рационального или эмоционального? Как изменялась структура рекламы на протяжении последних семи лет? – вопросы, на которые дать ответы стало целью проведенного исследования.

Рейтинг СМИ - важный показатель как для самих СМИ, так и для рекламодателей. Для СМИ, которые ориентированные на массовые аудитории рейтинги составляются регулярно известными исследовательскими компаниями. Ситуация со специализированными изданиями не так привлекательна. Специализированные рынки ограничены количеством специализированных СМИ, потенциальными рекламодателями и небольшими, в сравнении с массовыми рынками аудиториями. При этом, к специализированным СМИ, как правило, принадлежат только газеты и журналы с ограниченными тиражами, а также Интернет. Это делает СМИ не привлекательными для регулярного рейтингования крупными исследовательскими компаниями. В результате рейтингов или вообще не существеут, или они появляются эпизодически, часто "под заказ". Украинская Ассоциация Маркетинга разработала методику составления рейтингов специализированных печатных изданий на основе стандартных критериев, которая позволит рейтинговать СМИ абсолютно прозрачно и объективно.    

Продолжение