На сайте представлены
некоторые из авторских книг
Готовятся к выходу:
1. Куденко Н.В., Примак Т. О., Архипова Т.В., Шевченко О.Л. Управління рекламним бізнесом на засадах концепції маркетингу. Монографія. - К.: КНЕУ, 2011.
Опубликованные:
Knowledge Economy Society: Challenges of the Cotemporary World. Monograph / Edited by Renata Oczkowska and Bogusz Mikula. – Cracow: Cracow University of Economics, 2011. - 846 p. Tetiana Prymak. Cultural Values in Formation of National Mentality: Ukraine in World Cooperation. – Part 1.
ISBN 978-83-62511-36-5
Примак Т. О. Розділ 13.1. Екомаркетинг: світові та українські реалії // Проблеми і перспективи ринково-орієнтованого управління інноваційним розвитком: монографія / за ред. д.е.н., проф. С. М. Ілляшенка – Суми, ТОВ «Торговий дім «Папірус», 2011. – 644 с. ISBN 978-966-2458-31-2
Аннотация
В монографии «Проблемы и перспективы рыночно-ориентированного управления инновационным развитием» исследованы проблемы и перспективы рыночного управления процессами инновационного развития экономики на государственном, региональном и микроуровне отдельных предприятий.
Предложены авторские виденья и подходы к разработке методов и инструментов управления инновационным развитием предприятий в контексте стратегий инновационного прорыва. Рассмотрены инновационные методы экологического менеджмента и маркетинга.
Для специалистов в сфере инновационного менеджмента и маркетинга инноваций, преподавателей, аспирантов и студентов экономических специальностей высших учебных заведений.
FRIEDRICH EBERT STIFTUNG Представительство в Украине
Стандарти недискримінаційної реклами за ознакою статі: українська практика та міжнародний досвід. Монографія / О. Грей, О. Давліканова, С. Лерке, І. Лилик, М. Лилик, Л. Магдюк, Т. Примак, Є. Ромат, О. Суслова, за заг ред. І. Лилик – К.: ТОВ Видавничий Будинок «Аванпост-прим», 2011. – 88 с.
ISBN 978-966-2215-13-7
Аннотация
Монография «Стандарты недискриминационной рекламы по различию полов: украинская практика и международный опыт» посвящена рассмотрению стандартов саморегулирования рекламной отрасли на предмет предупреждения появления дискриминационной рекламы. Они предусматривают внедрение гендерного равноправия в социально-экономическую жизнь общества.
В монографии рассмотрены вопросы теории и практики саморегулирования рекламной отрасли в Украине и в мире, этические аспекты рекламы с точки зрения применения манипулятивных технологий влияния на человека и законодательного регулирования в Украине, вопросы гендерного равноправия и предупреждения гендерной дискриминации, стандарты недискриминационной рекламы по половому признаку, наведен текст документов международных и украинских организаций, директивы ЕС.
Примак Т. О. Трансформаційні перетворення рекламного креативу в Україні: Науково-
практичне видання. – К.: КНЕУ, 2011. – 190 с.
ISBN: 978-966-483-514
Твердый переплет.
Язык украинский.
Аннотация
Книга написана от души и для души. В ней представлены результаты десятилетних исследований, которые были проведены в Украине и за ее пределами. Исследовались особенности национального характера украинцев, тенденции рекламного креатива, взаимосвязь креативных изменений рекламы в соответствии с трансформацией ценностей в формировании ментальности разных социальных групп украинцев в зависимости от пола, доходов, возраста, рода занятий, образования, семейного положения. Представлены также правовые и общечеловеческие аспекты этичности рекламы, результаты исследований специфики восприятия рекламы (в том числе и социальной) на некоторых товарных рынках.
Результаты проведенных исследований могут стать основой для глубокого понимания особенностей поведения украинских потребителей и моделирования поведенческих ситуаций в создании и проведении более эффективных маркетинговых программ и рекламных кампаний с целью обеспечения партнерских отношений между различными предприятиями, рекламистами и потребителями, продвижения на украинский рынок, а также представления украинской продукции на международной арене.
Книга полезна рекламистам, руководителям предприятий, представителям маркетинговых служб, исследователям, а также аспирантам, студентам и другим заинтересованным лицам, которые не остаются безучастными к проблемам рекламы, особенностям ее влияния на потребителей и специфики формирования украинского менталитета.
Примак Т. О. Практичний ПР. — К. : УАМ, Зовнішня торгівля, 2011. — 240 с.
ISBN 978-966-8517-33-4
Язык украинский
Аннотация
Четко, логично, кратко, системно рассмотрены ключевые вопросы, связанные с осуществлением ПР-деятельности, начиная с момента постановки целей и планирования, заканчивая подготовкой ПР-документов и контролем над проведением ПР-кампаний. Уделено внимание особенностям использования маркетинговых методов для проведения ситуативного анализа общественного мнения и отношения контактных аудиторий к предприятию-инициатору проведения ПР-кампании. Затронуты аспекты манипулирования сознанием общества в целях получения пользы для ПР-объекта.
Большое количество практических примеров и заданий дает возможность лучше понять специфику проведения такого рода деятельности и более эффективно организовать ПР-деятельность на предприятиях.
Книга подготовлена для проведения тренингов для профессионалов. необходима для студентов, преподавателей высших учебных заведений, аспирантов, руководителей предприятий и служб ПР, маркетологов, рекламистов и всех тех, кто в своей деятельности связан с работой с общественным мнением.
Примак Т. О. Паблік рилейшнз у бізнесі : підручник / Т. О. Примак. — К. : КНЕУ, 2010. — 303, [1] с.
ISBN 978-966-483-316-2
Язык украинский
Аннотация
Учебник даст возможность читателям овладеть теоретическими основами в области ПР и апробировать основные методы и приемы паблик рилейшнз в сфере бизнеса на практике. В учебнике даны конкретные ответы на вопросы, с которыми все время сталкиваются специалисты в сфере ПР: «С чего начать?», «Как спланировать и организовать ПР-деятельность на предприятии?», «Какие документы подготовить и как их правильно оформить?», «Какие направления в ПР-деятельности следует считать приоритетными?», «Как оценить эффективность того, что уже сделано?».
Благодаря системному подходу в изложении информации, наличию практических заданий и большого количества примеров осуществления ПР на украинских предприятиях учебник будет незаменимой помощью в решении конкретных ситуаций, поможет наладить ПР-деятельность в бизнесе.
Учебник ориентирован на студентов и преподавателей высших учебных заведений, аспирантов, руководителей предприятий и служб ПР на предприятиях, маркетологов, научных работников и всех тех, кто интересуется проблемами ПР в бизнесе и способами их эффективного решения.
Примак Т. О. Маркетингова політика комунікацій: Навчальний посібник. – К.: Атіка, Ельга-Н,
2009. – 328 с.
ISBN 978-966-326-326-7
Язык украинский
Аннотация
В учебном пособии собраны материалы по теории маркетинговых коммуникаций, классификации их составляющих, выделены основные аспекты рынка маркетинговых коммуникаций, обоснована необходимость объединения комплекса маркетинговых коммуникаций с системой управления рыночной деятельностью предприятия и его менеджментом. Вместе с новыми подходами к управлению комплексом маркетинговых коммуникаций наведено инструментарий их планирования, определения итоговой суммы и распределения затрат предприятия на маркетинговые коммуникации, оценки их экономической и коммуникативной эффективности.
Пособие ориентировано на научных работников, аспирантов, студентов и преподавателей высших учебных заведений, руководителей предприятий, работников маркетинговых служб и рекламных агентств.
Примак Т. Рекламний креатив: Навч. посіб. — К.: КНЕУ,2006. — 328 с.
ISBN 966–574–902–1
Язык украинский
Аннотация
Часто в своей профессиональной деятельности мы сталкиваемся с поиском ответов на такие вопросы: Что такое рекламный креатив? Как эффективно управлять креативними процессами в рекламном бизнесе? Как правильно выбрать рекламную стратегию и разработать идею рекламного обращения? Как материализовать разработанную идею с помощью креативных приемов дизайна и создать рекламные тексты так, чтобы идея не потеряла своей ценности? Какие психологические и социально-комунікативные технологии следует использовать при создании рекламных обращений в разных ситуациях? Из чего складывается рекламное обращение, и какие стили используются в создании рекламы? Какие особенности создания телевизионной и радиорекламы? Какие есть креативные приемы проведения рекламных кампаний и как ими пользоваться? Наконец ответы на эти и многие другие вопросы можно найти в одной книге.
«Рекламный креатив» является уникальным учебным пособием, в котором автор попробовала раскрыть все аспекты, начиная от постановки задания на разработку рекламного обращения (рекламной кампании), завершая созданием рекламной идеи и использованием практических приемов ее материализации. Пособие станет настольной книгой не потому, что в нем есть готовые рецепты решения конкретных ситуаций, а за счет энциклопедического собрания разных методов и приемов, которые можно использовать в создании рекламных обращений.
Пособие ориентировано на тех, кто занимается созданием рекламы и проведением рекламных кампаний, менеджерам и работникам рекламных отделов и рекламных агентств, бизнесменов и руководителей предприятий, студентов и аспирантов, преподавателей высших учебных заведений и всех тех, кто не равнодушный к рекламе.
Маркетинг: Підручник / А. Ф. Павленко, І. Л. Решетнікова, А. В. Войчак,
Т. О. Примак та інш.; За наук. ред. д-ра
екон. наук, проф., акад. АПН України
А. Ф. Павленка; Кер. авт. кол. д-р екон. наук,
проф.. І. Л. Решетнікова. – К.: КНЕУ, 2008. – 600 с.
ISBN 978-966-483-037-6
Язык украинский
Аннотация
В учебнике изложены основные вопросы теории маркетинга, раскрыта суть маркетинга как философии предпринимательской деятельности и как одной из главных функций менеджмента. Значительное внимание уделено становлению и развитию мировой маркетинговой мысли, а также особенностям и проблемам развития маркетинговой деятельности в современных условиях.
Для студентов и преподавателей экономических специальностей высших учебных заведений. Будет полезным аспирантам, научным исследователям и практическим работникам в сфере маркетинга и менеджмента, а также всем тем, кто стремится к глубокому пониманию проблем развития маркетинга и их эффективного решения на основе исследований и теоретического осмысления.
Павленко А.Ф., Войчак А. В., Кардаш В. Я., Примак Т.О. та ін. Теорія і практика маркетингу.
Монографія. - К.: КНЕУ, 2005. – 584 с.
ISBN 966-574-797-5
Язык украинский
Аннотация
Мировая и отечественная практика свидетельствуют, что теоретические разработки и практика маркетинга обеспечивают повышение конкурентоспособности рыночных субъектов, их продукции (услуг), помогают получить ведущие позиции на отечественном и международном рынках, повышают прибыльность и эффективность работы. Роль и место маркетинга в системе управления предприятиями и организациями определяются восприятием и внедрением его концепций руководством и коллективом работников, корпоратизациею маркетинговой идеологии и практической деятельности. Этим обусловлено особое значение исследований тенденций и дискуссионных вопросов развития маркетинга в Украине, его инновационно-ресурсного содержания с целью повышения экономического потенциала предприятий и организаций.
Для научных работников в сфере маркетинга, практических работников, преподавателей, аспирантов, студентов, а также всех тех, кто использует инструментарий маркетинга, воспринимает его философию и методологию.
Павленко А. Ф., Войчак А. В., Примак Т. О. Маркетингові комунікації: сучасна теорія
і практика. Монографія. - К.: КНЕУ, 2005. – 408 с.
ISBN 966-574-801-7
Язык украинский
Аннотация
Монография "Маркетинговые коммуникации: современная теория и практика” посвящена рассмотрению всех аспектов маркетинговых коммуникаций, начиная с теоретических основ использования их инструментария, завершая управлением и оценкой эффективности всего комплекса. Проанализировано состояние рынка маркетинговых коммуникаций Украины, выделены проблемные вопросы использования маркетинговых коммуникаций на предприятиях потребительского рынка. Сосредоточенно внимание на необходимости объединения комплекса маркетинговых коммуникаций с системами управления рыночной деятельностью предприятия и его менеджмента. Вместе с новыми подходами к управлению маркетинговыми коммуникациями рассмотрен инструментарий их планирования и оценки эффективности, который состоит из экономико-математических моделей формирования и распределения затрат предприятия на маркетинговые коммуникации, оценки их коммуникативной эффективности, а также системы комплексного оценивания имиджа предприятия. Все теоретические разработки подкреплены практическими примерами.
Для научных работников, аспирантов, преподавателей, студентов высших учебных заведений, руководителей предприятий, работников маркетинговых служб и рекламных агентств.
Примак Т. О. Паблік рилейшнз у бізнесі : навч. посіб.. — К. : КНЕУ, 2006. — 176 с.
ISBN 966-574-807-6
Язык украинский
Аннотация
В учебном пособии с конструктивных позиций рассмотрено паблик рилейшнз как особый вид управленческой деятельности, объекты и субъекты управления, существующие связи и взаимотношения. Вместе с теорией представлены простые и понятные примеры реальных ситуаций, которые не являются готовыми рецептами в ПР, но могут стать катализатором для разработки полезных решений.
Пособие имеет типовую программу изучения дисциплины, краткое изложения материала по каждой теме с конкретными примерами, вопросы и задания для самостоятельной работы и закрепления знаний, словарь терминов.
Книга ориентирована на студентов высших учебных заведений, аспирантов, маркетологов, специалистов по ПР и руководителей предприятий.
Примак Т. О. Рекламний креатив: навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. — К. : КНЕУ,
2005. — 168 с.
ISBN 966-574-793-2
Язык украинский
Аннотация
Цель учебно-методического пособия - познакомить читателей с актуальными аспектами теории и практики рекламного креатива, дисциплины, в которой соединяются творчество и прагматизм, заставить их искать оригинальные решения рекламных задач.
Пособие включает в себя типовую программу, методические рекомендации к изучению каждой из тем, планы практических занятий, задачи и задания для самоконтроля, тесты, глоссарий и список рекомендуемой литературы.
Для студентов высших учебных заведений, специалистов в сфере рекламной деятельности, а также преподавателей, аспирантов и бизнесменов-практиков.
Примак Т. О. Маркетинг. Навч. посіб. Вид. 2-ге, вип. і доп. – К.: МАУП, 2004. – 227 с.
ISBN 966-608-405-8
Язык украинский
Аннотация
В пособии рассмотрен комплекс вопросов по теории и практике маркетинга. Особое внимание уделено современным маркетинговым концепциям, внешней маркетинговой среде и ее исследованиям, маркетинговой товарной политике, маркетинговой ценовой политике, маркетинговой политике коммуникаций, составляющим комплекса маркетинговых коммуникаций, маркетинговой политике распределения и управлению маркетингом. Большое количество практических примеров и заданий дает возможность лучшего понимания особенностей осуществления маркетинговой деятельности. Для студентов, аспирантов, преподавателей, специалистов в сфере маркетинга.
Примак Т. О. Економіка підприємства. Навч. посіб. Вид. 5-те стереотипне – К.: Вікар, 2008. – 220 с. – (Вища освіта ХХІ століття)
ISBN 978-966-7131-95-1
Язык украинский
Аннотация
В пособии рассматривается предприятие как субъект хозяйствования в условиях рыночной экономики. Раскрывается сущность производственных фондов предприятия и пути усовершенствования их использования. Большое внимание уделено проблемам организации труда, использования трудовых ресурсов, инновационным процессам на предприятии, оценке финансово-экономических результатов его деятельности. Приведены практические рекомендации, направленные на обеспечение оптимальных параметров функционирования предприятия.
Для студентов экономических специальностей, преподавателей экономических дисциплин, специалистов предприятий и других заинтерессованных лиц.
Примак Т. О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством. Монорафія. -
К.: ТОВ "Експерт ЛТД”, 2001. — 387 с.
ISBN 966-543-072-6
Язык украинский
Аннотация
В монографии рассмотрены новые подходы в трактовании составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций, определении их целей, заданий, объектов и субъектов влияния. Большое внимание уделено процессам интеграции маркетинговых коммуникаций; разработке алгоритмов и моделей планирования, экпериментальной проверке использования экономико-математических моделей оценки эффективности их комплекса.
Для научных работников, аспирантов, преподавателей, студентов высших учебных заведений, руководителей предприятий, работников маркетинговых служб и рекламных агентств.
Брошури
1. Примак Т. О. Методика комплексного оцінювання іміджу
підприємства. – К.: Логос, 2002. – 41 с.
2. Примак Т. О. Моделювання визначення та розподілу
витрат підприємства на маркетингові
комунікації. - К.: Логос, 2003. — 39 с.